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jueves, 14 de abril de 2016

Comunicación urbana (Levante-EMV)

“No me digas lo bien que lo haces; dime lo bueno que me hace cuando lo utilizo”. Esta frase que profirió Leo Burnett reflejaba su espíritu visionario, su capacidad para empatizar con el potencial comprador de los productos que vendiera la compañía a la que representara. Este periodista de formación, que inició su trayectoria laboral como reportero de sucesos en Illinois, se convirtió en referente y maestro de los publicistas estadounidenses por su capacidad para conectar con el público y por sus mensajes directos. “Tienes que hacerte notar, pero el arte consiste en hacerse notar de forma natural, sin gritos ni trucos”, transmitía.
El objetivo: lograr que el conciudadano aprecie un trébol de cinco hojas en un tupido bosque de impactos publicitarios. Tantos, que únicamente recurriendo a ejemplos prácticos y a datos podemos apreciar su magnitud. Aquí va una demostración empírica. El transeúnte que atraviesa la calle Colón de Valencia en el tramo entre Sorní y Ruzafa pasa junto a una quincena de vallas, cabinas telefónicas o mástiles con la Senyera ondeando, cada uno de ellos con su correspondiente anuncio, y al lado de media docena de marquesinas de autobús o señalizaciones de metro, también con sus proclamas comerciales.