Desde que el politólogo
José Luis Sahuquillo me prestó el libro
El poder político en escena, he seguido con mucho interés a su autor,
Luis Arroyo, Experto en asesoría y comunicación a políticos, tiene una dilatada experiencia tanto trabajando directamente para altos cargos como desempeñando esa labor de manera externa. Este viernes 30 de septiembre la Universidad Católica de Valencia, dentro de su
Máster en Marketing Político y Comunicación Institucional, brindó la oportunidad de escuchar a Arroyo a todo aquel que estuviera interesado. La experiencia, desde luego, valió la pena.
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| Luis Arroyo (Foto de su blog) |
Voy a resumir su hora larga de ponencia en el sumario de puntos que él expuso en la sede de UCV de la calle Jorge Juan, en Valencia. Cada uno de ellos sintetiza perfectamente su perspectiva y sus reflexiones sobre cómo enfocar la comunicación política de un partido, o, simplemente, de un candidato.
Aquí va la relación de propuestas que lanzó Luis Arroyo:
-Liderar consiste más en aprovechar las olas existentes que en generarlas. Un surfista mediocre puede parecer muy bueno si se sube en la ola adecuada. Al igual que, metafóricamente, un político. En este punto recomendó leer el libro ´Trump: ensayo sobre la imbecilidad´.
-El comportamiento político es de una racionalidad limitada. En este apartado aconsejó la lectura de ´Pensar rápido, pensar despacio´, de
Daniel Kanheman, e hizo el juego de la puja del billete de 20 dólares para demostrar "dos fenómenos clásicos de una burbuja: la aversión a la pérdida y la competición".
-Es prácticamente imposible convencer a tus adversarios. La política es creer para ver, y no viceversa.
-Las palabras y las formas determinan de manera radical lo que vemos. En este apartado, además de instruir en un juego ambiguo sobre letras y números, recalcó "el efecto del marco, de cómo se cuentan las cosas". Y lo ejemplificó con la diferente percepción de adopción por parte de parejas del mismo sexo. Un grupo de debate no piensa del mismo modo si lo afronta contemplando fotos de la cabalgata del Día del Orgullo Gay o de parejas de hombres o mujeres elegantemente vestidas y abrazando con sumo cariño a un bebé.
-La lucha por extender tu semántica y evitar la infiltración del adversario. En este punto citó la expresión ´estado del bienestar´, acuñado por socialdemócratas y posteriormente asumido por conservadores.
-T
odo depende de las expectativas. Satisfacción = resultado - expectativas. Antes de un debate el equipo de cada candidato sube las expectativas del rival para que luego el resultado final haga parecer mejor a su propio candidato y peor al contrario.
-El ciudadano percibe a los líderes como protagonistas y antagonistas de un relato.
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Una buena comunicación se hace en la cocina, no en la barra.
-Definitivamente, progresistas y conservadores no somos iguales. Y puso, en el imaginario colectivo, tres calificativos con los que vincular a personas más conservadoras: duros, devotos y patriotas.
-Las ideas se extienden como los genes. Por eso las llamamos memes.
-Cuidado con la ciberutopía.
-Cuidado con quedarte en medio. (Mencionó como ejemplo a Ciudadanos) Y aquí aludió a la frase de un amigo ecuatoriano, cuyo nombre no citó, que reza "Nadie compra camisetas del árbitro".
-No es lo que dices. Es lo que haces.
-No todo vale: la comunicación es un arma poderosa y ha de estar en las manos adecuadas. Apelación a la ética.
-Mejor cigüeñas que estorninos.
La tertulia de CV Radio de hoy, más en concreto la mesa de debate del programa Despierta Valencia, ha resultado hoy tan intensa como habitualmente. En apenas media hora repasamos algunos de los principales temas de actualidad del día anterior y de otros que casi con todo seguridad se convertirán en noticia en la jornada de hoy.
El debate matutino de hoy en Despierta Valencia, el programa que dirige José Forés en CV Radio (94.5 FM), ha resultado intenso. Lo hemos iniciado analizando la celebración de los recientes festivos autonómico (9 d' Octubre) y nacional (12 de Octubre) y la polémica suscitada por la decisión del equipo de gobierno del Ayuntamiento de Badalona de no festejar esta última fecha y abrir las puertas de la casa consistorial (con destrozo público del dictamen judicial incluido).
Comienza en serio el mandato municipal. Transcurrido el
primer año y un trimestre de tanteo y de intenso aprendizaje para bastantes de
los concejales, empieza la etapa de plena gestión. Ahora se inicia el periodo en el que se
fraguan pactos entre socios potenciales distanciados o que se resquebrajan
algunos de los sellados para configurar apresurados equipos de gobierno en
junio de 2015. 
La preocupación creciente de los españoles por la falta de una gobierno definitivo, con plaza fija por unos cuantos años, convierte en la crisis del PSOE y en su decisión final en un asunto de debate casi permanente. Continuamos con esa línea de protagonismo en la tertulia que sostuvimos anoche en C7televalencia, emitida a partir de las 21,15 horas.
La crisis del PSOE y su intento de resolución con una gestora abarcaron gran parte de la tertulia de análisis de la actualidad política que sostuvimos ayer en Gestiona Radio. Aunque el tema acapara el protagonismo en los medios de comunicación desde hace diez días, en nuestra tertulia lo compartió con cuestiones más domésticas y con la situación de Ciudadanos. Su portavoz en la Comunidad Valenciana y en el Ayuntamiento de Valencia, Fernando Giner, participó en el debate, con lo que aprovechamos para preguntarle.
La proximidad del 9 d´Octubre, fiesta de la Comunidad Valenciana, también hizo que nos adentráramos en sus entresijos. De hecho, Giner será este año el portador de la Real Senyera en la procesión cívica, con lo que nos explicó detalles y sensaciones. Y no nos olvidamos del Consell, del apoyo que le brinda Podemos y que puede tambalearse, y de otras cuestiones.
