Lonely Planet: guía de viajes como proyecto de negocio
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| 20 minutos CV. Pág. 2 (13-06-2012) |
Con 27 centavos de dólar. Así iniciaron Tony y Maureen Wheeler
hace casi cuatro décadas el negocio que les ha convertido en multimillonarios. Al
igual que incontables jóvenes británicos, decidieron emprender un largo viaje
hacia Australia. En su caso optaron por atravesar Asia recurriendo a transporte
terrestre. Recopilaron historias y, sobre todo, datos prácticos. Confeccionaron
una guía que, insistiendo, lograron que un librero pusiera a la venta.
Hoy los alrededor de 500 títulos que edita Lonely Planet
constituyen la brújula de millones de viajeros y el maná de ilusión de quienes
andan pensando si este verano se cuelgan la mochila a la espalda y se lanzan a
recorrer mundo a bajo coste.
Cierto que muchas de sus referencias de hoteles y
restaurantes están desfasadas. En otros casos los propietarios han aprovechado la
publicidad de aparecer en esta guía para cobrar cantidades desorbitadas a
incautos ´mochileros´.
No obstante, Lonely ha asentado una imagen de marca. Y
empezó con 27 centavos.
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