Reportaro y publicidad en medios digitales

Nueva charla de la Asociación Profesional de Periodistas Valencianos, en este caso en colaboración con la Asociación de Medios Digitales de la Comunidad Valenciana. Y nuevos e interesantes proyectos que aprendimos. En esta ocasión tuvo lugar en la sede de la Facultad de Derecho de la Universidad Católica de Valencia (gracias por la cesión de aula), el pasado viernes 9 de mayo.

Fernando Ballester

Primero intervino Fernando Ballester, que explicó el proyecto emprendedor Reportaro, una plataforma que enlaza periodistas y fuentes sin necesidad de registrarse y de manera gratuita para los primeros. El periodistas rellena un breve cuestionario en el que apunta el perfil de fuente que busca, dónde va a publicar el contenido, qué necesita y un correo de contacto. Reportaro criba entre las posibles fuentes y proporciona al periodista aquellas que más pueden interesarle. Algunas ya remiten declaraciones previas incluidas. Las fuentes, de este modo, "disponen de la oportunidad de aparecer en medios", como señaló Fernando Ballester.

Grupo Hoy
Tras él intervino Mauro Calza, fundador de Grupo Hoy, para analizar cuestiones como las famosas cookies en internet, que aportan información como la dirección IP del usuario, frecuencia, tiempo medio de visita, tiempo real, ubicación, dispositivo o porcentaje de rebote. Recomendó la utilización de Google Analytics como "la herramienta más potente para saber qué hace el usuario en nuestra web". También mencionó Alexa como instrumento para conocer una estimación real de tráfico en webs.

Mauro Calza

"Antes el anunciante contrataba espacios, ahora contrata resultados", señaló Mauro Calza para comparar el pasado de la publicidad en los medios con la actualidad, en los digitales, donde el procedimiento más habitual es el contrato por clicks. Habló de tipos de anuncios, como sello lateral, megabanner, intext, full page.. "Google Adsense ha democratizado la publicidad. Todas las páginas, por pequeñas que sean, pueden tener su publicidad", expuso.
Después de señalar que "Google hace de Celestina entre las empresas y las webs y se lleva un 32 porciento de comisión", comentó Ligatus como plataforma publicitaria "interesante" y Amazon, que "paga un 15 por ciento del precio del producto que ha vendido gracias a un anuncio en tu web o blog". Por último, aconsejó, como primer factor para rentabilizar un medio, "ofrecer un buen contenido".

Como en cada charla que organizamos desde la Asociación Profesional de Periodistas Valencianos, aprendimos, compartimos experiencia entre compañeros, conocimos nuevas iniciativas y disfrutamos de un rato agradable. El próximo evento tendrá lugar el 24 de mayo, con el IV Torneo de Pádel APPV.